중국 비즈니스 신서유기

서문 004

제1장 중국 서부내륙시장 진출의 환상과 그늘
01. 시안 골드러시와 남겨진 현실 018
02. 지독한 매연으로 뒤덮인 1,000년 역사도시 장안 023
03. 대기업 협력업체의 동반진출 한계와 자구노력 026

제2장 시안은 어떤 지역인가
01. 시안의 역사적 고찰 032
· 진시황제와 초한지의 역사 속 시안 033
· 삼국지와 양귀비의 역사 035
· 당나라 이후의 시안 037
02. 시안이라는 도시 040
03. 시안의 주변도시 현황 048
04. 삼국지 역사와 유채꽃의 향기를 품은 한중 055
· 고대 역사 속의 한중 056
· 한중과 제갈공명 058
· 유방의 한나라 초기 도읍지, 한중 059
· 한중의 문화적 특색 061
· 한중의 지리적 특색 061
05. 시안 사람들의 문화적 특성 064
06. 아버지의 고향 산시성과 시진핑 070

제3장 시안, 중국 내수시장 개척의 희망인가
01. 시안의 미래전략방향 2020 계획 078
02. 시안의 대학과 한국 유학생 083
· 서북지역 최대 교육도시, 시안 083
· 한국 유학생을 마케팅 첨병으로 086
· 재중 유학생 일만양병설 088
03. 시안의 틈새시장을 노리는 한국 기업들 090
04. 충칭, 중국 내륙시장의 새로운 대안인가 097

제4장 중국의 신창타이와 경제구조조정
01. 내륙에서 본 신창타이 시대 104
· 신창타이의 개념 104
· 중국 정부의 신창타이 추진과 의미 107
02. 부패개혁 대상이 된 중국 국유기업 111
03. 심각한 경영 위기에 빠진 중국 기업 상황 116
· 중국 내 한국 기업의 상황 116
· 중국 기업이 처한 상황 118
04. 중국의 부동산 시장과 시안 122

제5장 중국의 미래와 실크로드 전략
01. 세계의 블랙홀 중국으로 빨려가는 기술, 문화, 인력 128
02. 중국 전자상거래는 왜 그렇게 빨리 발전했나 132
03. 실크로드 일대일로의 개념 138
04. 일대일로의 전략적 구상 142
05. 실크로드 경제벨트권역 운송물류 인프라 145
06. 일대일로 전략과 에너지 산업 150
07. 일대일로와 인민폐 국제화 전략 154
08. 일대일로 전략과 한국 157

제6장 중국 서부내륙시장 어떻게 진출할 것인가
01. 중국 서부내륙에서 한국 중소기업 상품 팔기 162
02. 중국 서부내륙시장 진출 실패를 줄이는 법 169
· 한국에는 중국 전문가가 너무 많다? 169
· 중국 경제의 새로운 변화 흐름을 정확히 인식 171
· 철저한 사전준비와 관련 법령 숙지 173
· 정부지원제도 및 현지 한국 정부기관을 적극 활용 175
03. 아직 남아있는 중국 내륙도시 투자진출 기회 177
· 중국 서부내륙 지방소도시로 시야를 돌려야 177
· 용두사미(龍頭蛇尾)가 아닌 사두용미(蛇頭龍尾) 전략 179
· 지방내륙도시 투자진출 시 유의점 182
04. 시안진출 소상공인 사업운영사례(실패와 교훈) 185
· 체인점 형태의 마트 창업, 소방허가 등 인허가 절차 애로(A마트) 186
· 한국적인 고급화 전략으로 승부, 과도한 초기 투자(B한식집) 187
· 숯불구이로 식당 특화, 중국인 겨냥(C한식당) 189
· 한류를 이용한 치킨집 투자진출, 상권 비활성화의 한계(D치킨집) 191
· 마트에 북카페 개념 도입, 현지 제도 이해 부족의 한계(E마트) 192
· 한국 미용 프랜차이즈 진출, 중국 상관행의 역습(F헤어숍) 193
· 독특한 메뉴 차별화, 중국 속으로(G한식당) 195

제7장 한국 중소기업의 신서유기 전략
01. 중국의 한국 기업 투자유치 총력전 200
· 한국 기업이 매력적인 이유 200
· 한중 FTA와 중국 내 한중산업단지의 난립 202
· 한국 기업 투자유치 그날 이후 204
· 옌청경제기술개발구와 한중산업원 209
02. 한국 중소기업의 진출전략 211
· 중국 산업 변화의 흐름 이해 211
· 중국 투자유치의 두 얼굴 213
· 중국 현지 네트워크의 이용 214
· 틈새시장 발굴의 기회 215
03. 중국 진출 지원 정부사업 활용 팁
· 해외 사무공간 지원사업(수출인큐베이터) 221
· 해외 바이어 발굴 지원사업(해외지사화, 무역사절단) 222
· 중국 현지 판로 유통망 지원사업(해외 정책매장) 225
· 중국 진출품목 인허가 지원사업(중국인증집중지원사업) 226
· 중국 법률정보 제공 및 상담 지원사업(중국법령정보지원시스템) 228
· 중국 진출 총괄컨설팅 지원사업(해외민간네트워크) 228
· 중국 바이어와의 소통지원사업(통번역 지원서비스) 229

별첨
1. 시안의 역사 유적 232
2. 산시성 함양 한국 기업산업원 소개 244
3. 시안 상가 물색 및 임대 절차 246
4. 시안 프랜차이즈 산업현황 250

참고 문헌 253