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생각이 돈이 되는 순간

  • 분야 : 경영/경제 > 경영전략/e비즈니스
  • 저자 : 앨런 가넷  지음 | 이경남옮김
  • 출판사 :알에이치코리아
  • 2018년 12월 20일 출간 (종이책 기준)
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  • 평점5점 만점에4점
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  • 리뷰 11
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책소개


메가셀러 히트작에 숨은 크리에이티브의 법칙!

비틀즈의 ‘예스터데이’는 폴 매카트니가 꿈에서 들은 선율로 탄생한 번뜩이는 영감의 결과물로 알려져 있다. J. K. 롤링이 집필한 《해리포터》시리즈 역시, 지연된 런던 행 열차 안에 갇혀 있던 롤링의 머릿속으로 난데없이 뚝 떨어진 것으로 알려져 있다. 상업적 성공까지 보장하는 창의적인 생각이란 정말 그렇게 예기치 못한 순간에 오는 것일까?

사실 ‘예스터데이’는 2년에 가까운 힘겹고 치열한 과정을 거쳐 탄생한 작품이었다. 꿈결의 선율에서 녹음에 이르기까지 한 줄로 곧장 이어지는 매끈한 경로가 아닌, 때로 매카트니와 친구들을 지치게 하는 과정을 지나 완성된 곡으로, 오로지 번개 같이 번뜩인 영감의 결과물만은 아니었다.

빅데이터 전문가로, 기업들에 마케팅 데이터 및 분석 서비스를 제공하는 트랙메이번의 CEO인 앨런 가넷은 『생각이 돈이 되는 순간』에서 이처럼 히트한 창작품 속에 숨은 진실을 밝힌다. 전 세계 사람들을 열광시키며 마침내 놀라운 이익까지 거둔 빅히트 아이디어 뒤에는 예측 가능한 과학이 있다고 이야기하며, 천재 크리에이터들이 그대로 따른 성공의 공식 ‘크리에이티브 커브(Creative Curve)’를 공개한다.

저자는 노래든 제품이든 아이디어든 많은 사람에게 인정받아 트렌드가 되는 것에는 모순적으로 보이는 두 가지 충동, 즉 사람들은 익숙한 것을 원하면서도 색다른 것을 찾는다는 걸 알게 됐다. 이 모순되는 충동에서 비롯되는 긴장이 ‘선호도’와 ‘친숙성’ 관계에서 종형 곡선을 만드는데, 그것이 ‘크리에이티브 커브’다. 저자는 이 공식만 모방하면 천재가 아닌 누구라도 돈이 되는 생각을 길어 올릴 수 있다고 이야기하며, 크리에이티브의 4가지 법칙을 자세하게 소개한다.
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목차

프롤로그 성공의 패턴

PART 1 크리에이티브에 관한 거짓말

01 꿈이 만든 작품
원곡을 찾아서 | 예스터데이로 가는 길
02 거짓말 배우기
사람들이 원하는 것 | 잘못된 패턴 | 최적의 긴장감
03 천재의 탄생 신화
창의성의 역사 | 중세를 찾아서 | 바티칸과 색주가 | 괴물과 사람 | 흰개미들의 IQ
04 재능이란 무엇인가?
그림 그리기 13년 | 전문가로 가는 길 | 예술가의 천국 | 목적을 가지는 것 | 두뇌의 가소성
05 누가 천재인가?
천재 만들기 프로젝트 | 언덕에서
06 크리에이티브 커브
노출된 감정 | 인종차별에 대한 학습 잠재력 | 사랑은 천천히 죽인다 | 색다름이라는 보너스
| 크리에이티브 커브 | 냉혹한 현실 | 적을수록 좋을 때 | 유창해지는 과정 | 비틀스에 감춰진 수학

PART 2 돈이 되는 크리에이티브의 법칙

07 제1 법칙 : 소비
운이 좋은 것일까? | 전진을 위한 발판 | 놀라운 원칙 | 디지털 거물 | 교묘함 | ‘아하!’ 순간의 과학 | 라테아트와 두뇌의 처리 과정 | 기초 세우기
08 제2 법칙 : 모방
신데렐라 공식 | 제약의 기원 | 대중음악의 과학 | 리믹스 컬처 | 프랭클린 메소드 | 현대식 응용
09 제3 법칙 : 창의적 공동체
마스터 티처 | 누구에게나 배울 수 있다 | 군집화 | 상충하는 협업자 | 멈추고 협업하고, 들어라 | 모던 뮤즈 | 관점을 향한 경쟁 | 로프트의 놀라운 힘 | 유명 프로모터 | 내부자 vs. 외부자 | 창의적 공동체 | 중요한 여담
10 제4 법칙 : 반복
아이스크림 눈물 | 개념화 | 압축 | 큐레이션 | 피드백 | 영화의 데이터 | 틀 안으로 들어가기 | 위험한 실험 | 대통령의 데이터 | 하이디의 또 다른 직업

에필로그 당신의 패턴
소비와 제약 | 반복, 세계의 창조 | 공동체 | 헤어지는 말
감사의 말
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저자소개


저자 : 앨런 가넷
저자 : 앨런 가넷
빅데이터 전문가로, 마케팅 분석회사 트랙메이번(TrackMaven)의 설립자이자 CEO이다. “빅데이터를 넘어 빅아이디어로”라는 캐치프레이즈를 내걸고 있는 트랙메이번은 GE, 마이크로소프트, 메리어트, 혼다 등 <포천> 500대 기업들에 마케팅 데이터 및 분석 서비스를 제공하고 있다. 와 <포브스> ‘세계를 이끄는 30세 이하 리더 30인’에 선정되기도 한 저자는 굴지의 브랜드들의 SNS 게시물에 가치를 부여하고 수많은 마케팅 콘텐츠를 분석하여, 사회적 콘텐츠의 과학과 디지털 광고에 얽힌 비밀을 찾아낸다.
저자는 빅데이터 전문가로서의 기질을 발휘하여, 지난 2년간 베스트셀러 작가부터, 유명 셰프, 히트 싱어송 라이터, 최고 인기 유튜버에 이르기까지 창의성 분야의 소위 ‘천재 크리에이터’라고 불리는 이 시대의 리더들을 직접 만나거나 전화로 인터뷰해, 그들 사이의 공통점을 수집했다. 마침내 상업적 성공을 거둔 창작품 뒤에 숨은 성공의 패턴, 즉 ‘크리에이티브 커브(Creative Curve)’를 발견한 저자는, 평범한 사람들도 따라 할 수 있는 메가셀러 기획의 네 가지 법칙을 이 책에 최초로 공개한다.

역자 : 이경남
숭실 대학교 철학과와 동대학원을 수료하고 뉴욕 〈한국일보〉 취재부 차장을 역임했다. 현재 전문 번역가로 활동하며 비소설 분야의 다양한 양서를 우리말로 옮기고 있다. 옮긴 책으로는 《미국의 성장은 끝났는가》, 《공감의 시대》, 《새로운 부의 시대》, 《부의 독점은 어떻게 무너지는가》, 《매칭》, 《권력의 기술》, 《애덤 스미스 경제학의 탄생》 등이 있다.


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  • [경제경영/마케팅] 생각이 돈이 되는 순간 : 앨런 가넷
    • 평점 5점 만점에 4점
    • khy***
    • 2019.01.12

    순간.jpg

    "히트하는 것들엔 공식이 있다!"

    천재라 불리는 사…


    순간.jpg

    "히트하는 것들엔 공식이 있다!"

    천재라 불리는 사람들은 선천적으로 아이디어를 작품이나 상품으로 바꾸는 능력을 타고나는 것일까? 아니면 그저 남들보다 조금 더 운이 따라주거나 설명할 수 없는 어떤 힘이 작용한 것일까?  어떻게 그들은 그런 일을 해낼 수 있을까? 전 세계 사람들의 관심과 함께 어마어마한 수입까지 보장받는 빅 히트 아이디어! 그 성공의 공식에는 예측 가능한 과학이 있었다고 한다. 어릴 적부터 패턴을 찾고 분석하길 좋아했던 저자는 제대로 패턴을 해독해 낸다면 지향하는 목표를 성취할 수 있다고 믿었다. 그 결과 그는 전 세계가 열광하는 빅 히트 아이디어에는 패턴이 존재할 것이라 생각한다. 그리고 그 질문에 대한 답을 찾고자 한대서 이 책은 시작한다. 히트한 창작품을 역설계 해보고, 그 패턴을 분석하기 시작한 것이다.

    창의성에 관해서는 우리 모두가 무한한 가능성의 세계에 존재하므로 색다른 아이디어가 다른 모든 소음을 차단할 때까지 참고 기다리라고 하는 것이 전통적인 견해다. / 26

    '목적이 있는 연습'

    확실한 목표와 피드백 메커니즘을 가지고 사소한 기술도 반복적으로 익혀가는 특별한 형태의 연습

    천재 크리에이터로 여겨지려면, 대중이 그들의 혁신을 받아들여야 한다. 아무리 멋진 소설을 써도 책으로 출간하지 않는 소설가를 역사는 기억하지 않는다. 자신을 알리는 데 겸손한 과학자는 곧 잊히고 만다. / 102


     

    번쩍이는 아이디어, 유레카를 외치며 떠오른 아이디어, 예기치 않은 상황에서 돌발 상황처럼 찾아오는 게 창의력이 아니라고 말하고 있다. 그것을 입증하기 위해 크리에이티브 커브에 숨겨진 과학적 근거를 분석하고 수집한 자료와 각 분야의 성공한 사람들의 인터뷰를 통해 도출해낸 법칙을 토대로 과학적 이론과 법칙의 사례 활용까지 설명해 주고 있다. 크게 2장으로 나눠져 있는데 1장 크리에이티브에 관한 거짓말로 자신이 창의성이란 것에 품었던 의문에 관해 풀어놓고 있다. 2장은 수집한 자료를 토대로 돈이 되는 크리에이티브에 관해 본격적으로 4가지 법칙에 대한 설명과 활용 예를 설명하고 있다. 잠재된 창의성은 모든 사람이 가지고 있는 것이지만, IQ 지수가 높다고 해서 히트곡이나 작품을 창작할 수 있는 필수조건이 아니다. 제한된 어느 집단이나 천재만의 특권처럼 마법처럼 벌어지는 일이 아니라, 누구나 그 법칙을 알고 자신의 식대로 풀어본다면 누구나 성공을 맛볼 수 있다고 말하고 있다. 잘 알려진 인물들의 이야기와 함께 과학적 이론과 자신의 이론을 잘 버무려져 색다른 시선과 지식을 선사해줄 책이다.

    어떤 작품이 '창의적'이라는 호칭을 받으려면 다른 사람들이 인정해주어야 하고 심지어 천재 크리에이터라는 호칭을 받으려면 상당히 많은 사람으로부터 인정받아야 한다. 천재 크리에이터는 그 사람이 얼마나 혁신적인지, 얼마나 전향적으로 생각하는지, 얼마나 영향력을 가지는지를 드러내는 단순한 징표가 아니라 하나의 사회적 현상이다. /103

    무엇을 보고 창의적이라는 라벨을 붙이는가?

    요소 1 : 소재 / 영역

    요소 2 : 문지기

    요소 3 : 개인

    자원이 있고 문지기가 관심을 가질 때 작품을 생산하고 창작해야 하는 것이다. 판매 기술을 연마하고 자신의 창의적 영역을 뒷받침할 환경을 꾸미는 책략도 필요하지만, 무엇보다 적절한 시기에 적절한 아이디어를 내야 한다.

    돈이 되는 크리에이티브의 법칙

    제1 법칙 : 소비 - 영감의 순간을 창조하는 씨 뿌리기

    제2 법칙 : 모방 - 각 분야의 성공 공식 터득하기

    제3 법칙 : 프로젝트를 수행할 협력자 구하기

    제4 법칙 : 친숙성과 색다름의 이상적인 배합 만들기

    서평은 출판사로부터 제공받은 도서를 읽고, 작성한 주관적인 감상입니다.


  • [경영전략, 마케팅] 생각이 돈이 되는 순간
    • 평점 5점 만점에 3점
    • das*****
    • 2019.01.10

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    "히트하는 것들엔 공식이 있다."



      창의적인 발상으로 상업적인 성공을 거둔이들에겐 어떤 패턴이 있다고 한다.  전 세계를 열광시킨 빅히트 아이디어!  당사자들은 의도했을까? 의도하지 않았는데 저절로 이루어 진것일까?  이미 상업적으로 성공한 이들을 대상으로 인터뷰와 자료조사등을 통해 이들의 업적 이면의 '패턴'을 예측이 가능한 과학으로 인지하고 공식을 만들었다.  돈이 되는 크리에이티브의 법칙은 영감의 순간을 창조하는 씨뿌리기인 소비, 각 분야의 성공 공식을 터득하는 모방, 프로젝트를 수행할 협력자를 구하기인 공동체, 친숙성과 색다름의 이상적인 배합 만들기인 반복 으로 구성된다고 한다.



      이 책에서 나는 여러분에게 내가 찾아낸 그 패턴을 자세히 설명할 것이다.  이 책은 마케팅 서적도 아니고 자기계발서도 아니다.  이 책은 창의력이 필요한 분야에서 대단한 성공을 낳는 패턴을 이해하는 데 도움을 주는 지침서다....(중략).... 주의할 점은 한 가지다.  창의성에 관한 학문적 정의는 색다른, 그러면서도 가치가 있는 어떤 것을 만드는 능력이다. /p35


    해당 분야의 전문가들을 조사해보니 1만시간 가량의 시간이 쌓여 그 분야의 전문가가 된 이들이 많았다.  하지만 어떤 일이든 1만시간만 수행하면 전문가가 된다고 볼 수 있을까?   우리의 두뇌가 '아하!' 하는 순간을 위해선 '목적이 있는 연습'이 더 중요하다고 한다.  목적이 있음과 없음의 차이, 일상생활에서도 쉽게 경험 할 수 있지 않은가?  생각보다 두께가 있는 책이지만 읽다보면 우리가 무심코 지나쳤던 이야기들이 새롭게 다가옴을 느낄 수 있다.  생각이 돈이 되는 순간  돈,이 다가 아니라고 이야기 하지만 조금더 행복해지기 위해, 편한 삶을 위해 필요한 요소이기도 하다.  전문적인 용어들이 꽤 등장하지만 천천히 읽어가다보면 꽤 재미있고 흥미로운 비밀을 만날 수 있고 생각을 돈으로 바꾸는 과학은 꽤 흥미로운 주제를 던져주는 글이었다.



    에릭슨의 연구는 단순히 1만 시간을 반복해서 어떤 과제를 연습하는 것이 아니라, '목적이 있는 연습'을 하는 것이 중요하다는 사실을 보여준다.  목적이 있는 연습이란, 확실한 목표와 피드백 매커니즘을 가지고 사소한 기술도 반복적으로 익혀가는 특별한 형태의 연습을 말한다. /p83

    그렇다고는 해도 다윈과 월리스의 이야기는 창의성을 이해하는데 중요한 단서를 제공한다.  의외일지 모르지만, 천재는 객관적 지표에 근거해 부여받는 라벨이 아니다.  천재 크리에이터로 여겨지려면, 대중이 그들의 혁신을 받아들여야 한다.  아무리 멋진 소설을 써도 책을 출간하지 않는 소설가를 역사는 기억하지 않는다.  자신을 알리는 데 겸손한 과학자는 곧 잊히고 만다. /p102

    이들 창의적 예술가들은 보통 일정이 아주 바쁜 편이지만, 그래도 하루에 서너 시간, 즉 일하는 시간의 약 20%를 어김없이 이런식의 소비에 투자한다.  이러한 경험을 통해 그들은 마치 본능처럼 어떤 아이디어가 크리에이티브 커브의 어느 부분에 위치하는지 알아내는 데 필요한 대표사례를 개발할 수 있는 것이다. 

    이것이 내가 말하는 '20% 법칙'이다.  깨어 있는 시간의 20%를 자신의 창작 분야에 속한 자료에 소비한다면, 직접 경험하지 않고도 어떤 아이디어가 어느 정도 친숙한지, 즉 그것이 크리에이티브커브의 어디쯤에 해당하는 것인지를 직관적으로 전문가 입장에서 이해할 수 있게 된다.  /p172


    본 서평은 도서를 출판사로부터 제공받아 개인적인 감상으로 작성하였습니다.

  • 생각이 돈이 되는 순간(앨런 가넷) :: 빅 히트 아이디어의 공식
    • 평점 5점 만점에 4점
    • gus******
    • 2019.01.10



    ϻ

    창의적인 생각은 어디서 나오게 되는 것일까. <해리 포터> 신드롬을 일으켰던 J. K. 롤링, 누구나 첫 소절만 들어도 자동적으로 흥얼거리게 되는 비틀스 폴 매카트니의 예스터데이(Yesterday), 새로운 혁신을 주장하며 사람들에게 스마트폰을 선보인 애플의 스티브 잡스 등 세상에는 창의적인 발상으로 상업적인 성공을 거둔 사람들이 존재한다. 그들의 업적은 끊임없이 회자되며 많은 사람들에게 영감을 주기도 한다.

    《생각이 돈이 되는 순간》은 이렇게 창의력으로 세상을 깜짝 놀라게 한 인물들의 아이디어들이 IQ에서 기인한 것이 아니라 충분히 예측 가능한 과학이라는 전제로 전개된다. 이들의 성공적인 업적 이면에는 아이디어를 크게 히트칠 수 있는 어떤 ‘패턴’이 존재한다고 저자 앨런 가넷은 주장한다. 그리고 그 모든 패턴의 공식을 알게 되면 누구나 엄청난 성공을 맛볼 수 있다고 말한다.

    이 책에서 나는 여러분에게 내가 찾아낸 그 패턴을 자세히 설명할 것이다. 이 책은 마케팅 서적도 아니고 자기계발서도 아니다. 이 책은 창의력이 필요한 분야에서 대단한 성공을 낳는 패턴을 이해하는 데 도움을 주는 지침서다. (p. 35)

    흔히 우리는 창의적인 생각들은 주로 천재들에게서 나온다고 생각한다. 타인에 비해서 더 높은 IQ를 가지고 있거나 혹은 뛰어난 재능을 가진 그들만이 오로지 창의적인 생각을 하고 눈부신 성공을 이룩할 수 있을 것이라고 짐작한다. 그러나 앨런 가넷은 우리의 통념을 뒤바꾸고자 한다. ‘크리에이티브 커브(Creative Curve)’의 공식을 파악하고 자신이 제안하는 4가지의 법칙을 따른다면 누구나 창의적인 발상을 할 수 있을 것이라고 이야기한다.

    소비의 일차적 역할은 어떤 것이 갖는 친숙성의 정도를 확인하는 것이다. 그러나 크리에이티브 커브는 적당한 양의 색다름도 ‘만들어내라’고 요구한다. 단순히 색다름을 찾아내는 것만으로는 충분하지 않다. 색다름을 적당한 양으로 덧붙여야 한다. 그렇게 하기 위해 창의력은 의외의 어떤 것에 끊임없이 매달린다. 바로, 모방이다. (p. 197)

    많은 사람들이 창의적인 발상을 하는 것에 대해 두려움을 가질 수 있겠지만 우리는 늘 그런 이야기를 들어왔다. ‘모방은 창조의 어머니’라고. 앨런 가넷은 자신이 찾는 4가지 패턴을 통해서 어떻게 하면 자신의 재능을 발견할 수 있고, 그것을 성장시키고 활용하기 위해 어떤 방법을 시행해야 하는지 다양한 셀럽들의 이야기를 예시로 든다.

    넷플릭스와 페이스북은 어떻게 각 업계에서 우위를 차지할 수 있었는지, 누구나 알 법한 영화와 소설은 어떤 환경에서 탄생하게 되었는지, 그리고 그것들이 여전히 많은 사람들의 기억 속에 깊게 박혀 끊임없이 작용할 수 있게 되었는지의 과정을 하나씩 설명한다. 그러나 무엇보다 중요한 것은 자신을 스스로 ‘브랜딩’ 할 수 있는 힘이다.

    누군가가 와서 우산을 펼쳐주기를 기다리면 안 된다. 과정을 직접 만들어내야 한다. 알고 싶은 분야에서 성공한 사람을 만나면 적극적으로 그들에게 다가가야 한다. 호기심을 가지고, 사정을 봐주지 말고! 왈라치는 자신이 보기엔 대부분의 사람이 자신의 경험이나 지식을 기꺼이 나누어주려고 하고 또 그러기를 좋아하는 것 같다고 했다. 그러니 묻기만 하면 된다는 것이다. (p. 238)

    스스로를 브랜딩 할 수 있는 힘은 자신이 성취하고자 하는 목표에 대한 정신, 그리고 그것을 위해 필요한 ‘용기’로부터 시작된다고 느꼈다. 취준생으로서 《생각이 돈이 되는 순간》를 읽으면서 가장 공감되었던 부분이었다. 누군가에게 나의 존재를 알리고, 어필하기 위해서는 우산을 펼쳐주기를 기다리는 것이 아니라 먼저 다가가는 것이라고. 스스로 자신에 대한 가치를 평가하고 브랜딩 시킬 수 있는 능력이야말로 스스로의 인생에서 히트를 칠 수 있는 아이디어가 아닐까. ϻ

  • 생각이 돈이 되는 순간
    • 평점 5점 만점에 5점
    • lee******
    • 2019.01.09

    빅데이터 전문가 앨런 가넷이 알려주는,

    “히트하는 것들엔 공식이 있다!”


    빅데이터 전문가 앨런 가넷이 알려주는,

     

    “히트하는 것들엔 공식이 있다!”

     

    평범한 아이디어를 빅히트 아이템으로 바꾸는 과학

     
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    책은 첫 장에서 다양한 천재 크리에이터들의 사례를 보면서

    그들의 공통된 패턴을 확인할 수 있게 하고,

    두번째 장에서 그 패턴에 따른 법칙을 제시해 주는 형태로 구성되어 있다.




    #책속의한줄 


    IMG_7497.JPG
     

    이 책은 창의력이 필요한 분야에서

    대단한 성공을 낳는 패턴을

    이해하는데 도움을 주는

    지침서이다.

     

    이 책을 읽는다고 아이디어가 떠오르거나,

    창의력이 높아진다고 생각하지는 말 것.


    IMG_7500.JPG

     

    우리는 천재 크리에이터들의 공통점으로

    태어날때 부터 천재적인 재능을 지녔다던가,

    IQ가 높고 매우 예민한, 일반 사람들과는 다른 무엇이 있다던가,

    라고 생각하기 마련이다.

     

     

    하지만 이 책에서는 우리가 그렇게만 생각하는

    천재 크리에이터들의 다른 모습을 다양하게 보여준다.


    IMG_7501.JPG
     

    '1만시간을 들이면 그 분야의 전문가가 된다'

    라는 이야기는 나도 많이 들어보았다.

     

    하지만 저자도 말하듯이 얼마나 많은 시간이 아닌

    그 시간을 어떻게 보내느냐에 따라 달라진다.

    '목적있는 연습'이 필요한 것이다.

     

    예시로 든 운전은 너무나 공감된다.

    시간에 비례하여 전문가가 된다면 운전을 하는 사람들

    대부분이 카레이서가 되어있어야 한다.

     

    하지만 그렇지않은 이유는

    어느정도의 기술을 익히고 나면 더이상 의식적으로

    기술을 향상시키려고 애쓰지 않기 때문이다.

     

    목적이 있는 연습이란,

    확실한 목표와 피드백 매커니즘을

    가지고 사소한 기술도

    반복적으로 익혀가는

    특별한 형태의 연습을 말한다.


    IMG_7502.JPG

     

    저자 앨런 가넷이 말하는 히트하는 크리에이티브의 법칙인,

    소비, 모방, 창의적 공동체, 반복

    을 한번에 나타내는 문장이다.


    IMG_7503.JPG


    그렇게 심약한 태도로는

    잠재된 창의성을 실현하기

    어렵다.

    잠재된 창의성에는 셀 수 없는

    시간과 나날, 몇해의 시간이

    필요하기 때문이다.

     

    다만, 그것은 더 이상

    신비의 영역이 아니다.

     


     



     

    우리는 흔히 천재 크리에이터들이

    샤워를 하다가, 길을 걷다가 (등등)

    아이디어가 번뜩 떠올랐다는 이야기를 종종 들었다.

     

    하지만 결코 그것은 아무런 맥락도 없이 번개처럼

    다가온 것이 아니라,

    무의식중에도 고민하고, 생각하고 갈구했기에

    나타난 결과인 것이다.

     

    누구나 작가가 될 수 있다의 저자 앤핸들리의 찬사대로

    상상력이 부족하고 생각이 경직되고

    창의력이 고갈됐다고 생각하는 사람들을 위한 책이다.

     

    우리는 그저 방법을 몰랐을 뿐이다.

     

     

     

  • [경제/경영] 생각이 돈이 되는 순간
    • 평점 5점 만점에 5점
    • ama*******
    • 2019.01.09

    창의성이란 번뜩이며 찰나에 독특한 생각을 해낸다고 굳게 믿고 있는 독자들에게 창의성에 대한 편견을 하나씩 벗겨내며 창의력이란 누군가에게 제한된 소수에게 주어진 것이 아니며, 우리 모두에게 독창적 아이디어를 생각해…

    창의성이란 번뜩이며 찰나에 독특한 생각을 해낸다고 굳게 믿고 있는 독자들에게 창의성에 대한 편견을 하나씩 벗겨내며 창의력이란 누군가에게 제한된 소수에게 주어진 것이 아니며, 우리 모두에게 독창적 아이디어를 생각해내고 그것을 실현할 잠재력이 있다고 이야기하는 이 책

    책은 크게 두 파트로 나뉜다. 크리에이티브에 관한거짓말과 돈이 되는 크리에이티브의 법칙

    거짓말에 대한 궁금증으로 인해 매우 잘 읽힌다. (어떤 거짓말이 있길래 하고 집중해서 봤더라 하는 ㅎㅎ) 유명한 일화들 속에 감춰진 뒷이야기들 때문이랄까? 사실 책 속에 나온 작곡가라던가 가수의 팬이라면 뒷이야기를 알 수도 있겠지만 몰라서 더 재미있는 뒷얘기? 마치 MBC의 신비한 tv - 서프라이즈라는 프로그램을 보는 느낌도 살짝 든다.

    칙센트미하이가 정의 내린 창의적인 라벨을 위한 3가지요소를 소개하기 위한 다윈이야기. 그리고페이스북, 캠퍼스네트워크 이야기와 함께 이 책의 주된 개념인 크리에이티브 커브. 두 이야기가 가장 흥미로웠다.  

    서점에서 흔하디 팔리는 마케팅책보다 도움이 된다.(창의력이 필요한 누구라면 도움이 될 것 같다.) 생각이 경직되거나 상상력이 부족하다고 느낄 때 왠지 이 책에서 자신감을 얻을 것 같다.

     

    그런데 기술만으로는 창의적인 작품을 만들 수 없고 예술가의 신전에 들어갈 수도 없다. 예술가는 대중의 인정을 받아야 한다. 그래서 타이밍이 중요하다. 자원이 있고 문지기가 관심을 가질 때 작품을 생산하고 창작해야 하는 것이다. 판매 기술을 연마하고 자신의 창의적 영역을 뒷받침할 환경을 꾸미는 책략도 필요하지만, 무엇보다 적절한 시기에 적절한 아이디어를 내야 한다.

    폴 메카트니가 1885년에 예스터데이를 썼다면 누가 관심이나 보였겠는가? J.K.롤링이 《해리포터》 1650년에 썼다면 아무도 거들떠 보지 않았을 것이고, 그녀는 결국 그 원고를 장작불에 던져 버렸을 것이다!(112p.-113p.)

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