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컨슈머 키드

  • 분야 : 경제경영 > 마케팅/세일즈
  • 저자 : 에드 메이오 , 애그니스 네언  지음 | 노승영옮김
  • 출판사 :책보세
  • 2009년 12월 18일 출간 (종이책 기준)
  • 349쪽(PDF기준)
포맷/용량 자세히보기 pdf19.7MB dPub0.4MB
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책소개


아이들은 기업의 시장이다! 나쁜 기업들의 상혼이 빚어낸 키드 마케팅의 실체!

컨슈머 키드에 대한 최신 자료와 통계 수치를 바탕으로 아이들을 겨냥한 마케팅이 얼마나 대규모로 치밀하게 이루어지는지 폭로한 책. 영국의 아이들이 어떻게 소비에 탐닉하는지, 기업들은 이윤을 얻기 위해 어떻게 아이들에게 접근하는지, 마케팅 배후에서 아이들을 노리는 악덕 기업들을 파헤친다. 저자들은 이 기업들은 아이들을 둘러싼 세상이 형성되는 데 일정한 역할을 함으로써 아이들의 자의식과 가치관을 형성한다고 폭로한다. 패션에서 음식, 첨단 기기, 소셜 네트워크에 이르는 다양한 영역에서 상업주의가 가정에 영향력을 행사하는 장면들을 생생하게 담아내고 있다.

☞ 북소믈리에 한마디!
본문의 후반부에서는 놀라운 성공을 거둔 어린 사업가, 어린이 구청장, 어린 여성운동가 등을 인터뷰해 아이들이 소비지상주의 사회에 적극적으로 대처하고 적응하는 모습을 살펴본다. 나아가 아이에게 상업주의적 세계를 헤쳐 나가는 법을 가르치기 위해 용돈을 활용하는 방법, 아이들이 컨슈머 키드로 전락하기보다는 세상을 바꾸는 일에 참여할 수 있도록 학교와 사회가 할 수 있는 일을 살펴본다.
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목차

감사의 말
들어가는 말

제1부 아이들을 사로잡아라
제1장 당신의 자녀가 저들의 먹잇감이라면?
제2장 융단 폭격 마케팅
제3장 패션의 첨단을 걷는 아이들
제4장 불량 식품에 빠진 아이들
제5장 기술의 노예가 된 아이들
제6장 인터넷에 중독된 아이들
제7장 누가 내 마음을 조종하나?
제8장 행복하게 해주겠다는 거짓 약속

제2부 자유를 찾은 아이들
제9장 기업가 정신
제10장 공감하는 아이들
제11장 적응하는 아이들
제12장 어린이 마케팅 선언


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