남자, 뷰티를 말하다

미란다 커의 립글로스가 궁금한 남자, 아름다움을 스토리텔링하다!
‘아시아 뷰티 트렌드세터 프로그램’을 표방하는 《스타뷰티쇼》의 김용규 PD가 처음 이 프로그램을 맡았을 때는 ‘화장품은 그저 로션이 전부인 줄 아는’ 평범한 남자였다. 하지만 뷰티에 문외한이었던 그가 《스타뷰티쇼》를 제작하면서 180도 달라졌다. 아내의 화장대를 엿보고 뷰티 관련 서적을 탐독하며, 각 분야 전문가들의 조언을 들었다. 수많은 여성의 뷰티 롤모델인 MC 서인영과 김남주, 김윤진, 성유리, 김옥빈 등 내로라하는 스타들의 메이크업 아티스트인 수경 원장과 함께 방송을 진행하면서 뷰티에 눈을 떴다.
이 책을 통해 독자들은 《스타뷰티쇼》에 소개됐던 화장품 브랜드와 상품에 관한 비하인드 스토리를 들을 수 있다. 그러나 저자는 단지 화장품을 소개하는 데 머물지 않고 방송 콘텐츠를 중심으로 블로그와 SNS 등을 통해 뷰티 브랜드들의 마케팅을 돕고 다양한 스토리텔링을 전개했다. 포털사이트에서는 여전히 방송을 통해 소개되었던 수많은 동영상 클립들이 높은 조회수를 기록하고 있다. 뿐만 아니라 그가 만든 프로그램은 해외로 진출하고 있다. 캄보디아 지상파 TV에 뷰티 프로그램 최초로 포맷을, 태국에는 시즌1~3까지 51편의 콘텐츠를 판매하기도 했다. 더 나아가 그는 K-팝이 한류 바람을 일으켰던 것처럼 우리나라의 뷰티 산업도 ‘K-뷰티’로 뻗어나가는 데 첨병이 되고자 한다. 이 책은 우리나라의 뷰티 산업에 대한 흥미진진한 보고서이자 ‘K-뷰티’ 성공신화를 위한 그의 다짐이기도 하다.

연예인들이 더 즐겨보는 《스타뷰티쇼》, 뭔가 특별한 것이 있다!
《스타뷰티쇼》는 일반 시청자들뿐만 아니라 연예인들 사이에서 더 유명한 프로그램이다. 그 어떤 분야보다 경쟁이 치열한 연예산업의 종사자들은 항상 남들보다 더 눈에 띄어야 하고 아름다운 헤어스타일과 메이크업에 관심이 많기 때문이다. 《스타뷰티쇼》는 지금까지 1~4시즌이 방송되었는데 매 회마다 놓치기 아까운 스타들의 뷰티 노하우가 등장한다. 어떤 클렌징을 하고 무슨 팩을 사용하는지, 기초제품은 무엇을 쓰는지부터 그들의 수면시간, 앉는 자세까지 속속들이 파헤친 《스타뷰티쇼》는 단순히 화장법을 알려주는 따분한 ‘뷰티 클래스’가 아니다.
지금까지 세계적 모델인 미란다 커, 바바라 팔빈, 헤더 막스와 메이크업계의 전설 웬디 로웨, 제이 마뉴엘, 국내 최고의 여배우들이 《스타뷰티쇼》와 함께 했다. 미란다 커는 매일 건강식과 일반식을 8:2 비율로 먹으며, 고소영은 매일 같은 시간에 체중계에 올라가 몸무게를 체크하고, 한은정은 매일 아침 두부 셰이크를 만들어 먹는다. 이런 정보들은 여성들에게 실질적으로 도움이 되며, 《스타뷰티쇼》는 궁극적으로 외적인 아름다움뿐만 아니라 건강하고 올바른 라이프스타일을 추구하도록 도와준다.

뷰티 브랜드 마케터도 마음을 빼앗겨버린 《스타뷰티쇼》
《스타뷰티쇼》에는 다른 뷰티 프로그램에 없는 것이 있다. 바로 뷰티 관련 파워블로거인 ‘뷰티스트’이다. 시즌1부터 시작된 뷰티스트는 어느덧 100명이 넘었는데, 이들은 단순히 녹화 현장에만 참여하는 방청객이 아니라 《스타뷰티쇼》와 연계되어 스스로 뷰티 관련 콘텐츠를 생산해내고 그것을 블로그와 SNS를 통해 확산시키는 훌륭한 마케터이다. 즉 《스타뷰티쇼》가 바이럴 마케팅과 스토리텔링에 최적화된 콘텐츠를 생산해내면, 까다롭게 선발되고 관리되는 뷰티스트 시스템을 통해 ‘토털 마케팅 솔루션’을 브랜드에 제공하는 것이다.
저자와 함께한 뷰티 브랜드 마케터들은 그의 열정과 치밀함에 혀를 내두른다. ‘프로그램의 PD가 왜 기업 매출에도 신경 쓰는지 이해하지 못하겠다’는 브랜드 담당자도 있었다. 하지만 그의 생각은 다르다. 뷰티 프로그램과 국내 뷰티 업계는 서로 손잡고 더 큰 목표를 향해 달려가는 파트너이기 때문이다. 뷰티 프로그램이 엉성한 콘텐츠로 상품을 알리면 브랜드에 아무런 도움이 되지 못한다. 또한 브랜드 역시 허술한 상품을 프로그램을 통해 알려도 별 효과가 없다. 결국 여성 소비자들의 외면을 받게 되고 드라마나 영화, 음악 같은 ‘한류 콘텐츠’가 될 수 없다.
이런 이유로 그는 마케팅에 최적화된 ‘스토리텔링’을 만들기 위해 노력을 아끼지 않는다. 그런 과정을 통해 만들어진 ‘공무원녀(모공이 없는 여자)’ ‘거미줄 클렌저(거미줄처럼 늘어나는 클렌저)’ ‘내숭비비(한 듯 안 한 듯한 비비)’ ‘피아노녀(피지가 아예 없는 여자)’와 같은 콘텐츠들은 금세 시선을 사로잡는다. 누가 봐도 시선이 꽂히는 이런 내용들은 SNS와 블로그, 유튜브 등을 통해 급속도로 확산된다. 이런 노력 때문인지 《스타뷰티쇼》를 통해 소개된 화장품 대부분이 방송 후 높은 판매율 신장을 기록했다. 이 책에는 뷰티 관련 산업 종사자라窄귀가 솔깃할 마케팅 전략 팁들이 가득하다.

아시아를 넘어 세계로 뻗어나가는 ‘K-뷰티’를 꿈꾸다!
1998년만 해도 세계 100대 화장품 기업에 우리나라 브랜드는 태평양(현 아모레퍼시픽, 31위), LG생활건강(38위) 등 총 7개 업체가 포함되어 있었다. 하지만 2013년에는 아모레퍼시픽과 LG생활건강만 100위 안에 남아 있다. K-팝처럼 우리나라의 뷰티 산업도 해외로 뻗어나가 ‘K-뷰티’가 될 수는 없을까? 아무리 성분과 기능이 뛰어나다 해도 제품만으로 해외 시장을 공략하기란 어려운 일이므로 《스타뷰티쇼》가 만들어내는 콘텐츠가 해외 시장 진출의 다리 역할을 해야 한다. 그러려면 《스타뷰티쇼》 프로그램 자체가 해외에 많이 소개되어야 하는데, 지금까지 캄보디아 지상파 TV에 프로그램 포맷을 수출했으며, 태국의 위성 PPTV에서는 시즌 1~3 동안 방송된 51편의 콘텐츠를 구입해갔다. 이 책에는 향후 세계 100대 화장품 기업에 우리나라 기업들이 더 많이 랭크되기를 바라는 염원과 그것을 이루기 위한 고민과 노력이 담겨 있다.

[추천의 글]
뷰티? 어렵지 않아요! 이 책 안에서 뷰티의 모든 것을 찾으세요.
-서인영(《스타뷰티쇼》 MC)

이 책에는 어떻게 프로그램 제작과 브랜드 마케팅, 두 마리의 토끼를 잡아 대한민국 유일의 뷰티 피디로 180도 전향했는지, 어떤 피디도, 어떤 브랜드 관계자도 알지 못했던 실전 전략들이 고스란히 녹아 있다.
-최성진(뷰티 프로그램 전문 방송작가)

광고보다는 콘텐츠로 소비자의 마음을 사로잡아야 하는 이 시대에 어떤 콘텐츠로 어떻게 소비자에게 접근할 것인가? 이 책의 저자는 《스타뷰티쇼》라는 뷰티 정보 프로그램을 통해 브랜드 커뮤니케이션을 효과적으로 녹여내고 콘텐츠를 활용한 토털 마케팅 솔루션을 제공한다. 그는 국내에서 브랜드 콘텐츠를 가장 잘 만들어내는 프로듀서이다.
-박현정(LG전자 마케팅 커뮤니커뮤니케이션 부장)

이 책의 저자는 10대의 천진난만함과 20대의 센스와 30대의 패기를 아는 사람이다. 늘 새로운 분야에 도전하는 그의 열정에 큰 박수를 보낸다.
-수경 원장(메이크업 아티스트, 순수 원장)

이 책의 저자를 처음 만난 날 ‘과연 이 분이 뷰티 프로그램을 잘 만들 수 있을까?’ 하고 잠시 걱정했다. 하지만 지금은 ‘이 분이 아니면 오늘의 《스타뷰티쇼》는 없다’고 확신한다. 이제 그의 몸에는 ‘뷰티’의 피가 흐른다. 그는 곰처럼 보이지만 센스 만점의 여우 같은 뷰티 전문 프로듀서이다.
-도윤범(뷰티 디렉터