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아픈 기업을 살리는 마케팅 생명의학(체험판)

이철환 지음
미래기억

2015년 07월 28일 출간

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작품소개

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기업의 수명은 왜 다람쥐보다도 짧은가? 인간의 수명은 100세 시대로 가고 있는데, 신생기업의 70%가 5년도 안 되서 문을 닫는다.
이 책은 이 문제를 진지하게 고민하면서 파고든다. 그동안 우리는 고속성장과 대박을 좆았다. 그러나 빙하기와 같은 장기 저성장기를 맞아 이제는 건강장수가 관건이다. 이 주제에 대해서 진정한 지혜를 줄 수 있는 가장 훌륭한 스승은 '생명'일 것이다.
저자는 생명의 30억 년 진화 과정을 살펴보면서 생존의 지혜를 찾는다. 또한 기업의 7가지 핵심적인 마케팅 기능을 인간의 주요 장기에 비유한다. 트렌드는 눈, 분석은 신경계, 브랜드는 두뇌, 상품은 장, CRM은 췌장, 고객서비스는 신장과 간, 영업은 심장이다. 인간이 사망하는 20가지의 치명적인 질병들을 연관지어 살펴보면서 마케팅의 문제점과 해결책을 구한다.
그 동안 동물의 세계에서 흥미로운 통찰을 얻고자 하는 책들은 있었다. 그러나 마케팅과 의학을 진지하게 통섭하는 것은 최초라고 볼 수 있다. 책을 읽으면서 '건강'이라는 하나의 주제로 관통하는 큰 그림을 얻을 수 있을 것이다. 흥미로운 사례와 절묘한 비유로 읽는 재미도 솔솔하다.
장수를 꿈꾸는 기업의 경영진과 마케팅 책임자에게는 마케팅을 단기적 전술이 아닌 장기적인 생존 전략으로 바라보게 되는 계기가 될 것이다. 자신의 치명적 질병을 발견하고 건강을 회복하는 소중한 전기가 될지도 모른다.
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작가정보

저자(글) 이철환

공과대학을 나왔다. 장애물을 피하는 로봇으로 석사논문을 썼고, 졸업 후에는 KT에서 연구원으로 근무했다. 20대는 공학도와 엔지니어로서 보냈다.
나이 서른에 MBA를 취득하면서 경영과 마케팅의 길을 시작했다. 현장의 고수들을 만나며 마케팅 내공을 쌓으려 노력했다. 회사에서 가장 책을 많이 읽는다는 나름의 자부심으로 10년의 시간을 채웠다. LG텔레콤에서는 통신 3사 브랜드 전쟁의 한복판에서 신바람 나게 일했다.
마흔 살에 존슨앤드존슨 아시아 지역 인터렉티브 마케팅 담당 상무로 입사했다. 그동안 쌓은 경험을 정리해서 마케팅 모델을 만들어서 아시아 9개 나라에 전파했다. 이후 식품회사, 금융회사에서 CMO를 역임했다.
다양한 경험을 했다. 마케팅 전략, 브랜딩, IMC, 디지털, CRM, 이커머스를 실무적으로 이끌었고 CMO로서 전체를 총괄하는 경험이 추가되었다. 현재는 마케팅 전문지식과 생명과학, 의학을 통섭하여 기업이 건강하게 장수할 수 있는 길을 찾고 나누는 '마케팅 닥터'로서 활동하고 있다.

주요 경력
마케팅닥터 대표
라이나생명 CMO
CJ제일제당 CMO
한국존슨앤드존슨 아시아 지역 인터렉티브 마케팅 담당 상무
LG텔레콤 마케팅 팀장
보스턴컨설팅그룹 컨설턴트
미시간대학교 MBA
서울대학교 제어계측공학과 학사, 석사

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