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  • 스타벅스 웨이 새창 미리보기
    스타벅스 웨이

    조셉 미첼리 강유리 현대지성 2019.02.25

    BEST
    • 평점 5점 만점에4점 4
    • 찜하기 22건
    • 리뷰 총 13건

    전 세계에서 사랑받는 커피의 대명사 스타벅스의 성공 비결! 스타벅스의 경영 전략을 분석하고 이를 바탕으로 한 5가지 성공의 원칙을 제시하는 『스타벅스 웨이』. 저자는 스타벅스 본사의 승인 아래 하워드 슐츠 회장과 경영진을 비롯해 스타벅스에서 근무하는 모든 직급의 리더와 파트너들을 직접 만나보았고, 2년에 걸쳐 조사한 끝에 2008년 침몰하던 스타벅스를 건져낸 성공의 원칙들을 도출해 냈다. 이 책에서 그들의 심층…

  • 마케팅 차별화의 법칙(동영상 수록 멀티eBook) 새창 미리보기
    마케팅 차별화의 법칙(동영상 수록 멀티eBook)

    신상훈 천그루숲 2019.03.05

    BEST NEW
    • 평점 5점 만점에0점 0
    • 찜하기 7건
    • 리뷰 총 0건

    본 도서는 멀티eBook으로, 강혁진 저자의 인사말과 ‘마케팅 어벤저스’ 공개 방송 강연 영상이 포함되어 있습니다. 해당 컨텐츠들은 뷰어 내의 ‘재생’버튼을 클릭하여 감상할 수 있습니다. 이제는 소비자가 원하는 진짜 차별화가 필요한 때다! 차별화가 무엇이고, 차별화가 왜 필요하고, 어떻게 차별화할 수 있는지 진지하게 고민하지 않은 채 차별화를 위해 차별화된 제품과 브랜드들이 쏟아지고 있는 지금, 소비자…

  • 그놈의 마케팅 새창 미리보기
    그놈의 마케팅

    신영웅 넥서스BIZ 2019.03.12

    BEST NEW
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    • 찜하기 2건
    • 리뷰 총 0건

    저는 가장 세속적인 일을 하는 마케터입니다. 이상하리만큼 특이한 스토리를 가진 ‘그놈’이 마케팅, 브랜딩에 대한 모든 것을 까발리다! 공감형 스토리텔링에 기반한 마케팅 책! 그놈의 마케팅, 그놈의 브랜딩 이.것.은 브랜드 마케터의 생존기이자 분투기 퍼스널 브랜드 시대, 당신에게는 브랜드가 있나요? ‘나’의 가치를 더하는 브랜딩 이야기 프로이직러, 발칙한 기획자가 되다 MSG 없이 발칙하게 풀어낸 마케터의 파란…

  • 네트워크 마케팅 성공 바이블 새창 미리보기
    네트워크 마케팅 성공 바이블

    김유신 미래지식 2019.01.25

    BEST
    • 평점 5점 만점에4점 4
    • 찜하기 4건
    • 리뷰 총 4건

    안정적인 미래를 대비하는 가장 빠르고 현명한 지름길, 네트워크 마케팅으로 부자 되는 방법!

  • 마케팅 차별화의 법칙 새창 미리보기
    마케팅 차별화의 법칙

    신상훈 천그루숲 2019.02.20

    BEST
    • 평점 5점 만점에5점 5
    • 찜하기 30건
    • 리뷰 총 4건

    이제는 소비자가 원하는 진짜 차별화가 필요한 때다! 차별화가 무엇이고, 차별화가 왜 필요하고, 어떻게 차별화할 수 있는지 진지하게 고민하지 않은 채 차별화를 위해 차별화된 제품과 브랜드들이 쏟아지고 있는 지금, 소비자는 진정으로 차별화된 제품과 브랜드에만 눈을 돌리고 있다. 때문에 많은 사람들이 브랜드와 상품을 차별화하고 싶어 하지만 차별화라는 것이 무엇인지, 차별화를 왜 해야 하는지 그리고 그 차별화라는…

  • 미쉐린 타이어는 왜 레스토랑에 별점을 매겼을까? 새창 미리보기
    미쉐린 타이어는 왜 레스토랑에 별점을 매겼을까?

    자일스 루리 윤태경 중앙북스 2019.01.24

    BEST
    • 평점 5점 만점에4점 4
    • 찜하기 30건
    • 리뷰 총 7건

    브랜드의 힘은 ‘스토리’에서 나온다! 이 책은 베스트셀러 《폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?》의 후속작으로, 세계를 정복한 글로벌 기업의 브랜드 마케팅 스토리를 한 권에 모아 소개한다. 1장 ‘브랜딩’에서는 글로벌 기업에서 원하는 이미지에 부합하도록 어떻게 브랜딩을 했는지, 2장 ‘기원’에서는 브랜드가 탄생하게 된 배경을 어떻게 브랜드에 잘 녹여낼 수 있는지 확인할 수 있다. 3장 ‘네이밍과 아이…

  • 마케팅 차별화의 법칙(동영상 수록 멀티eBook)(체험판) 새창 미리보기
    마케팅 차별화의 법칙(동영상 수록 멀티eBook)(체험판)

    신상훈 천그루숲 2019.03.05

    NEW
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    • 찜하기 0건
    • 리뷰 총 0건

    이제는 소비자가 원하는 진짜 차별화가 필요한 때다! 차별화가 무엇이고, 차별화가 왜 필요하고, 어떻게 차별화할 수 있는지 진지하게 고민하지 않은 채 차별화를 위해 차별화된 제품과 브랜드들이 쏟아지고 있는 지금, 소비자는 진정으로 차별화된 제품과 브랜드에만 눈을 돌리고 있다. 때문에 많은 사람들이 브랜드와 상품을 차별화하고 싶어 하지만 차별화라는 것이 무엇인지, 차별화를 왜 해야 하는지 그리고 그 차별화라는…

  • 감정을 팔아라 새창 미리보기
    감정을 팔아라

    김해룡 원앤원북스 2019.02.25

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    • 찜하기 2건
    • 리뷰 총 9건

    차별화보다 중요한 것은 소비자의 감정을 사로잡는 것이다! 더 멋진 디자인, 더 나은 기능만으로는 더 이상 기업이 소비자들을 사로잡기 어려워진 시대다. 이제는 차별화를 추구하는 것을 넘어 소비자의 다양한 ‘감정’을 이해하고 적절히 대응해야만 치열한 비즈니스 시장에서 살아남을 수 있다. 감정 마케팅이란 소비자들에게 브랜드나 어떤 대상에 대한 특별한 감정을 심어주어 소비로 연결시키는 활동이다. 그저 좋은 감정…

  • 솔로몬의 마케팅 새창 미리보기
    솔로몬의 마케팅

    Michael R. Solomon 황용철 시그마프레스 2019.02.25

    NEW
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  • 온라인 마케팅의 함정 새창 미리보기
    온라인 마케팅의 함정

    이상규 나비의활주로 2019.01.30

    • 평점 5점 만점에4점 4
    • 찜하기 22건
    • 리뷰 총 9건

    리더들이 빠지기 쉬운 마케팅의 함정을 파헤치다! 유통과 영업일을 하면서 사회생활을 시작했고 지금은 광고대행사를 운영하고 있는 저자는 리더들이 마케팅의 어떤 부분을 어려워하는지 나름의 데이터를 축적한 후 그것을 분석해 『온라인 마케팅의 함정』에서 소개한다. 온라인 마케팅을 하면서 시행착오를 덜 겪으려면 가장 먼저 마케팅을 하는데도 불구하고 효과가 없는 근본적인 이유, 즉 마케팅의 함정에 대해 알아야 한다…

  • 끌리는 브랜드의 법칙 새창 미리보기
    끌리는 브랜드의 법칙

    순 위 고영태 한국경제신문 2019.01.23

    • 평점 5점 만점에5점 5
    • 찜하기 7건
    • 리뷰 총 1건

    ‘상징’이 된 브랜드엔 특별한 것이 있다! 나이키, BMW, 인앤아웃 … 최고의 브랜드를 통해 배우는 ‘아이코닉 어드밴티지’ 나이키의 ‘에어맥스’ 시리즈를 모르는 사람은 아마 없을 것이다. 세계 최고의 운동화 제작사가 만든 제품라인으로 운동화의 충격을 흡수하는 시스템의 상징이라고 볼 수 있다. 신발의 밑창에 투명한 에어쿠션을 넣어 시각적인 차별화를 도모한 디자인은 시대를 거듭하며 뒤꿈치 일부에서 밑창 전체…

  • 끌리는 브랜드의 법칙 (체험판) 새창 미리보기
    끌리는 브랜드의 법칙 (체험판)

    순위 한국경제신문사 2019.01.23

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    • 리뷰 총 0건

    상징’이 된 브랜드엔 특별한 것이 있다! 나이키, BMW, 인앤아웃 ... 최고의 브랜드를 통해 배우는 ‘아이코닉 어드밴티지’ 나이키의 ‘에어맥스’ 시리즈를 모르는 사람은 아마 없을 것이다. 세계 최고의 운동화 제작사가 만든 제품라인으로 운동화의 충격을 흡수하는 시스템의 상징이라고 볼 수 있다. 신발의 밑창에 투명한 에어쿠션을 넣어 시각적인 차별화를 도모한 디자인은 시대를 거듭하며 뒤꿈치 일부에서 밑창 전체로…

  • 토마토 밭에서 꿈을 짓다 새창 미리보기
    토마토 밭에서 꿈을 짓다

    원승현 틈새책방 2019.01.17

    • 평점 5점 만점에0점 0
    • 찜하기 1건
    • 리뷰 총 0건

    *디자이너, 농업에 브랜드를 심다 *지속 가능한 농업을 위한 대안, 브랜드에 있다 *1만 명이 기다리는 토마토 브랜드, ‘기토’ 탄생기 홍익대 미대 출신 디자이너, 브랜드파머가 되다. ‘할 일 없으면 농사나 지어라’라는 말이 있다. 땅만 있으면, 혹은 땅이 없어도 빌리기만 하면 누구나 농사를 지을 수 있다는 이야기다. 귀농에 대한 관심은 사실 이런 편견에 뿌리를 두고 있다. 전문성이 없어도 할 수 있는 일. 여기에 여유…

  • 마켓 4.0 시대 끌리는 기업은 고객서비스가 다르다 새창 미리보기
    마켓 4.0 시대 끌리는 기업은 고객서비스가 다르다

    정원석 라온북 2019.01.09

    • 평점 5점 만점에4점 4
    • 찜하기 5건
    • 리뷰 총 3건

    마케팅하지 않고 고객을 끌어들이는 최고의 방법 제시 고객에게 선택받지 못하는 기업의 고민을 명쾌하게 해결해주는 문제해결사 고객만족을 외치는 기업은 차고 넘친다. 그러나 실제로 이에 만족하는 고객은 얼마나 될까? CJ오쇼핑 CS팀장, CJ텔레닉스 콜센터 운영기획팀장으로 14년간 고객서비스 팀을 운영해온 저자는 이 책을 통해 고객서비스가 더 이상 영업, 마케팅 후단의 불만 처리 영역에 머무르는 것이 아니라 기업 혁…

  • 쓰레기통에서 꺼낸 콘티 새창 미리보기
    쓰레기통에서 꺼낸 콘티

    장원석 아이스토리 2019.01.01

    • 평점 5점 만점에4점 4
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    “이 책은 바로 현장에서 울고 웃는 광고인들의 이야기이다.” 이 책은 광고주들에게 팔리지 못하고 쓰레기통으로 가버린 광고 콘티들을 담은 책입니다. 소개된 콘티들은 코믹한 요소가 들어간 내용부터 감동적인 것까지, 다양한 사례들이 담겨있습니다. 총 20여 건의 광고주 사례, 약 70개의 콘티를 소개하고 있는데, 먼저 광고주가 어떤 요청을 했는지를 소개하고. 그리고 감독이 실제 현장에서 제안한 콘티들을 그림으로 보…

  • 꿈꾸는 소비 새창 미리보기
    꿈꾸는 소비

    이성배 북랩 2018.12.28

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    4차산업혁명 시대에 부자가 되려면 제품개발과 유통에 직접 참여하는 프로슈머가 되라! 유능한 프로슈머가 당신에게 알려주는 참여형 소비의 모든 것 유튜브나 트위터 등 SNS에서 핸드폰, 태블릿 등의 신제품을 구매해 그것을 개봉하고 디자인부터 성능, 조작감 등을 논하는 영상이나 게시물을 쉽게 발견할 수 있다. 특정 제품을 구매하고 그에 대한 개인의 감상을 담은 것일 뿐이지만, 많은 이들이 이 활동을 통해 돈을 벌어들…

  • 현실 꿈 마케팅 새창
    현실 꿈 마케팅

    팩트왕 크라운레이스 2018.12.27

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    현실과 꿈과 마케팅의 불편한 진실들

  • 최고의 브랜드는 어떻게 성장하는가 새창 미리보기
    최고의 브랜드는 어떻게 성장하는가

    이와이 타쿠마 이수형 다산북스 2018.12.12

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    “어쩌다 당신의 마케팅은 ‘돈 먹는 하마’가 되었는가?” 치열한 브랜드 전쟁에서 가장 효율적으로 승리하는 법 ★ 일본 아마존 MBA 베스트셀러 ★ ★ 일본 주요 기업 마케터들이 뽑은 최고의 필독서 ★ ★ 스토리 마케팅 성공 사례 다수 수록 ★ 애플, 루이비통, 볼보, 파타고니아, 샤프… 고객이 묻지도 따지지도 않는 브랜드에는 ‘스토리의 힘’이 숨어 있다! 애플이 극심한 경영난에 처했을 때 경영에 복귀한 스티…

  • 끌리는 컨셉 만들기 새창 미리보기
    끌리는 컨셉 만들기

    김근배 중앙북스 2018.12.08

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    소비자를 매료시키는 신제품은 도대체 어떻게 만드는 걸까? 그 구체적 방법을 담은 책, 《끌리는 컨셉 만들기》 최근 출간된 《트렌드 코리아 2019》를 통해 저자 김난도 교수는 디지털 세대의 뜨거운 키워드로 ‘갬성’과 ‘컨셉’을 꼽으며 ”갬성이 특화된 정서라면, 컨셉은 그 정서를 느끼기 위한 직관적인 자극이다.”라고 정의하고, “기승전결을 갖춘 구구절절한 설명 대신 감각적인 사진 한 장, 동영상 몇 초가 더 뜨거…

  • 디지털 사회와 PR 윤리 새창 미리보기
    디지털 사회와 PR 윤리

    김영욱 커뮤니케이션북스 2018.11.30

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    디지털 미디어 시대, 윤리적 딜레마의 해법 한국PR학회는 PR의 공공성과 윤리의식의 중요성을 끊임없이 강조해 왔다. 전문직으로서 윤리의식과 리더십에 대한 교육이 필수임에도 그동안 다양한 이유로 소외되어 왔으며, PR 윤리 교육에 도움이 되는 교과서를 찾는 일도 쉽지 않았다. 9명의 PR 전문가들이 디지털 미디어 시대 PR 커뮤니케이션의 기획, 실행, 평가 과정 속에서 발생하는 다양한 윤리적 딜레마를 사례로 담고 해결…

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