발견이 전부다

행사를 하면 어떨까? 그리고 ‘당신을 위해 더 열심히 일하기 위해, 우리도 쉽니다’라는 공동 광고를 내보내는 건 어떨까? 창의적인 일에 오로지 물리적인 시간을 투자해야 한다는 생각은, 좀 진부하지 않은가? 크리에이티브하려면, 행복한 광고를 만들려면 ‘내일’에도 밤을 줘야 한다. 어둠을 줘야 한다. ‘off’를 허락해야 한다.
(pp.98~99 영원히 꺼지지 않는 스위치)


광고 대행사는 ‘광고를 원하는 자’ 즉 광고주를 위해 존재한다. 그런데 광고주는 제한이 없어서 ‘나를 광고해 달라’며 각종 직업군, 별의별 상품과 서비스 광고 의뢰가 물밀듯이 들어온다. 농부가 찾아오기도 하고, 때로는 단란주점 사장님이 찾아오기도 한다. 야쿠르트를 만드는 사람, 잇몸 약을 만드는 사람, 자동차를 만드는 사람, 철을 만드는 사람, 변호사, 의사 그리고 대통령을 꿈꾸는 거물급 정치인까지 세상 사람 누구나 찾아온다고 할 수 있다. 아주 작은 광고라도 내고 싶은 사람, 그걸 전문가에게 의뢰하고 싶은 사람이면 누구나 광고주가 되는 것이다.
그들을 만나 이야기할 때면 ‘직업 세계 일주’라도 하는 기분이 든다.
(p.107 오늘도 우리는 땅굴을 판다)


“먼저 구두를 보는 거야. 그리고 상상해 봐. 저런 모양이나 색깔, 청결도를 가진 구두, 그리고 저런 양말을 신는 사람은 나이가 얼마나 될까? 어떤 표정을 한 사람일까? 어느 브랜드 가방을 들었을까? 시계는 찼을까 안 찼을까? 그리고 천천히 고개를 들어서 너의 예상과 실제 그 사람의 얼굴과 차림이 맞는지 확인해 보는 거야.”
그렇게 해서 동시대를 살고 있는 사람 혹은 소비자를 파악하고, 그들의 세세한 부분까지 눈에 담아 두라는 것이었다.
(…) 카메라 광고는 그러므로 사랑에 머뭇거리거나 사랑을 멈춘, 혹은 사랑을 막 시작하려는 세상 모든 이들을 위한 초대다. 사랑하고, 바라보고, 담으라는……. 그리하여 세상의 모든 카메라 광고는 사랑광고다.
(p.130, p.133 모든 카메라는 사랑의 도구)


Read it before Hollywood does(할리우드가 읽기 전에 먼저 읽어라).
체코 도서관원협회는, 혹시 다른 책의 표지 그림이 인쇄된 것이 아닌가 싶은 어니스트 헤밍웨이의 《노인과 바다》에 위와 같은 카피를 적은 책갈피를 꽂아 놓았다. 거기에는 ‘할리우드를 통해 읽게 되기 전에 먼저 원작을 읽어라’라고 쓰여 있다. 할리우드의 만행, 혹은 할리우드의 요리