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  • 온라인 마케팅의 함정 새창 미리보기
    온라인 마케팅의 함정

    이상규 나비의활주로 2019.01.30

    BEST NEW
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    • 찜하기 21건
    • 리뷰 총 8건

    리더들이 빠지기 쉬운 마케팅의 함정을 파헤치다! 유통과 영업일을 하면서 사회생활을 시작했고 지금은 광고대행사를 운영하고 있는 저자는 리더들이 마케팅의 어떤 부분을 어려워하는지 나름의 데이터를 축적한 후 그것을 분석해 『온라인 마케팅의 함정』에서 소개한다. 온라인 마케팅을 하면서 시행착오를 덜 겪으려면 가장 먼저 마케팅을 하는데도 불구하고 효과가 없는 근본적인 이유, 즉 마케팅의 함정에 대해 알아야 한다…

  • 마케팅 차별화의 법칙 새창 미리보기
    마케팅 차별화의 법칙

    신상훈 천그루숲 2019.02.20

    BEST NEW
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    • 찜하기 29건
    • 리뷰 총 1건

    이제는 소비자가 원하는 진짜 차별화가 필요한 때다! 차별화가 무엇이고, 차별화가 왜 필요하고, 어떻게 차별화할 수 있는지 진지하게 고민하지 않은 채 차별화를 위해 차별화된 제품과 브랜드들이 쏟아지고 있는 지금, 소비자는 진정으로 차별화된 제품과 브랜드에만 눈을 돌리고 있다. 때문에 많은 사람들이 브랜드와 상품을 차별화하고 싶어 하지만 차별화라는 것이 무엇인지, 차별화를 왜 해야 하는지 그리고 그 차별화라는…

  • 끌리는 브랜드의 법칙 새창 미리보기
    끌리는 브랜드의 법칙

    순 위 고영태 한국경제신문 2019.01.23

    BEST NEW
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    • 찜하기 6건
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    ‘상징’이 된 브랜드엔 특별한 것이 있다! 나이키, BMW, 인앤아웃 … 최고의 브랜드를 통해 배우는 ‘아이코닉 어드밴티지’ 나이키의 ‘에어맥스’ 시리즈를 모르는 사람은 아마 없을 것이다. 세계 최고의 운동화 제작사가 만든 제품라인으로 운동화의 충격을 흡수하는 시스템의 상징이라고 볼 수 있다. 신발의 밑창에 투명한 에어쿠션을 넣어 시각적인 차별화를 도모한 디자인은 시대를 거듭하며 뒤꿈치 일부에서 밑창 전체…

  • 매출 100배 올리는 유통 마케팅 비법 새창 미리보기
    매출 100배 올리는 유통 마케팅 비법

    유노연 중앙경제평론사 2018.09.27

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    * 실전 온라인ㆍ오프라인 마케팅 핵심 노하우! * 20년차 현직 유통전문가의 천기누설 비밀노트! * 실전 유통의 A부터 Z까지 알려주는 유통 비법서! 제조ㆍ유통 경력 20년의 현직 빅3 대형 유통업체 유통전문가가 유통 초보자를 위해 대한민국 실전 유통의 A부터 Z까지 모든 것을 알려준다. 따라서 이 책의 유통 지식들은 저자가 20년 동안 유통ㆍ제조 양쪽에서 직접 경험하고 습득했기 때문에 일반적인 유통 관련 서적에서는 배…

  • 스타벅스 웨이 새창 미리보기
    스타벅스 웨이

    조셉 미첼리 강유리 현대지성 2019.02.25

    BEST NEW
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    • 찜하기 9건
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    스타벅스 미국 본사 정식 승인 시그니처 경영전략서! 커피의 대명사 스타벅스를 만든 5가지 원칙을 말하다 사람들은 왜 스타벅스에 열광할까? SNS를 휩쓴 개인카페들도, 대기업이 운영하는 대형 프랜차이즈 카페들도 몇 년을 버티지 못할 정도로 경쟁이 치열한 커피 시장에서 스타벅스는 국내를 넘어 전 세계에서 커피의 대명사로 통한다. 시애틀의 작은 카페에서 시작해 글로벌 매출 27조 원, 세계 커피 프랜차이즈 1위, 《포춘…

  • 미쉐린 타이어는 왜 레스토랑에 별점을 매겼을까? 새창 미리보기
    미쉐린 타이어는 왜 레스토랑에 별점을 매겼을까?

    자일스 루리 윤태경 중앙북스 2019.01.24

    BEST NEW
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    • 찜하기 25건
    • 리뷰 총 7건

    브랜드의 힘은 ‘스토리’에서 나온다! 이 책은 베스트셀러 《폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?》의 후속작으로, 세계를 정복한 글로벌 기업의 브랜드 마케팅 스토리를 한 권에 모아 소개한다. 1장 ‘브랜딩’에서는 글로벌 기업에서 원하는 이미지에 부합하도록 어떻게 브랜딩을 했는지, 2장 ‘기원’에서는 브랜드가 탄생하게 된 배경을 어떻게 브랜드에 잘 녹여낼 수 있는지 확인할 수 있다. 3장 ‘네이밍과 아이…

  • 스마트스토어 마케팅 새창 미리보기
    스마트스토어 마케팅

    고아라 라온북 2018.11.09

    BEST
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    스마트스토어 만드는 법부터 1위 노출 키워드 만드는 공략까지 스마트스토어 마케팅의 모든 것! 이 책은 네이버의 스마트스토어에서 쇼핑몰을 열어 온라인 마케팅을 하고 싶어하는 사람들을 위해 스마트스토어의 개념부터 내 가게를 만드는 방법, 1위 노출 키워드 만드는 전략, 내 상품을 상위 노출시키기, 상품 상세페이지 만드는 법, 네이버의 정책을 이용하여 고객을 내 스마트스토어로 이끄는 방법 등을 다루고 있다. 또한 세…

  • 실전 블로그 마케팅 새창 미리보기
    실전 블로그 마케팅

    김홍한 아틀라스북스 2018.01.30

    BEST
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    • 찜하기 65건
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    더 이상 기존 방식의 블로그 마케팅은 불가능하다! 새로운 네이버 C-Rank 알고리즘 분석과 해결책을 제시한다! 네이버가 본격적으로 C-Rank 알고리즘을 도입, 적용함에 따라 네이버 블로그의 환경이 계속해서 요동을 치고 상황이 급격하게 변해가고 있습니다. 이에 따라 이제 기존 방식의 블로그 마케팅이 거의 통하지 않게 되었고, 마케팅을 위한 완전히 새로운 블로그 운영방법이 필요해졌습니다. 이 책은 [실전 블로그 마케팅…

  • 마켓 4.0 시대 끌리는 기업은 고객서비스가 다르다 새창 미리보기
    마켓 4.0 시대 끌리는 기업은 고객서비스가 다르다

    정원석 라온북 2019.01.09

    BEST NEW
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    마케팅하지 않고 고객을 끌어들이는 최고의 방법 제시 고객에게 선택받지 못하는 기업의 고민을 명쾌하게 해결해주는 문제해결사 고객만족을 외치는 기업은 차고 넘친다. 그러나 실제로 이에 만족하는 고객은 얼마나 될까? CJ오쇼핑 CS팀장, CJ텔레닉스 콜센터 운영기획팀장으로 14년간 고객서비스 팀을 운영해온 저자는 이 책을 통해 고객서비스가 더 이상 영업, 마케팅 후단의 불만 처리 영역에 머무르는 것이 아니라 기업 혁…

  • 끌리는 컨셉 만들기 새창 미리보기
    끌리는 컨셉 만들기

    김근배 중앙북스 2018.12.08

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    소비자를 매료시키는 신제품은 도대체 어떻게 만드는 걸까? 그 구체적 방법을 담은 책, 《끌리는 컨셉 만들기》 최근 출간된 《트렌드 코리아 2019》를 통해 저자 김난도 교수는 디지털 세대의 뜨거운 키워드로 ‘갬성’과 ‘컨셉’을 꼽으며 ”갬성이 특화된 정서라면, 컨셉은 그 정서를 느끼기 위한 직관적인 자극이다.”라고 정의하고, “기승전결을 갖춘 구구절절한 설명 대신 감각적인 사진 한 장, 동영상 몇 초가 더 뜨거…

  • 네트워크 마케팅 성공 바이블 새창 미리보기
    네트워크 마케팅 성공 바이블

    김유신 미래지식 2019.01.25

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    안정적인 미래를 대비하는 가장 빠르고 현명한 지름길, 네트워크 마케팅으로 부자 되는 방법!

  • 끌리는 브랜드의 법칙 (체험판) 새창 미리보기
    끌리는 브랜드의 법칙 (체험판)

    순위 한국경제신문사 2019.01.23

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    상징’이 된 브랜드엔 특별한 것이 있다! 나이키, BMW, 인앤아웃 ... 최고의 브랜드를 통해 배우는 ‘아이코닉 어드밴티지’ 나이키의 ‘에어맥스’ 시리즈를 모르는 사람은 아마 없을 것이다. 세계 최고의 운동화 제작사가 만든 제품라인으로 운동화의 충격을 흡수하는 시스템의 상징이라고 볼 수 있다. 신발의 밑창에 투명한 에어쿠션을 넣어 시각적인 차별화를 도모한 디자인은 시대를 거듭하며 뒤꿈치 일부에서 밑창 전체로…

  • 토마토 밭에서 꿈을 짓다 새창 미리보기
    토마토 밭에서 꿈을 짓다

    원승현 틈새책방 2019.01.17

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    *디자이너, 농업에 브랜드를 심다 *지속 가능한 농업을 위한 대안, 브랜드에 있다 *1만 명이 기다리는 토마토 브랜드, ‘기토’ 탄생기 홍익대 미대 출신 디자이너, 브랜드파머가 되다. ‘할 일 없으면 농사나 지어라’라는 말이 있다. 땅만 있으면, 혹은 땅이 없어도 빌리기만 하면 누구나 농사를 지을 수 있다는 이야기다. 귀농에 대한 관심은 사실 이런 편견에 뿌리를 두고 있다. 전문성이 없어도 할 수 있는 일. 여기에 여유…

  • 쓰레기통에서 꺼낸 콘티 새창 미리보기
    쓰레기통에서 꺼낸 콘티

    장원석 아이스토리 2019.01.01

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    “이 책은 바로 현장에서 울고 웃는 광고인들의 이야기이다.” 이 책은 광고주들에게 팔리지 못하고 쓰레기통으로 가버린 광고 콘티들을 담은 책입니다. 소개된 콘티들은 코믹한 요소가 들어간 내용부터 감동적인 것까지, 다양한 사례들이 담겨있습니다. 총 20여 건의 광고주 사례, 약 70개의 콘티를 소개하고 있는데, 먼저 광고주가 어떤 요청을 했는지를 소개하고. 그리고 감독이 실제 현장에서 제안한 콘티들을 그림으로 보…

  • 꿈꾸는 소비 새창 미리보기
    꿈꾸는 소비

    이성배 북랩 2018.12.28

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    4차산업혁명 시대에 부자가 되려면 제품개발과 유통에 직접 참여하는 프로슈머가 되라! 유능한 프로슈머가 당신에게 알려주는 참여형 소비의 모든 것 유튜브나 트위터 등 SNS에서 핸드폰, 태블릿 등의 신제품을 구매해 그것을 개봉하고 디자인부터 성능, 조작감 등을 논하는 영상이나 게시물을 쉽게 발견할 수 있다. 특정 제품을 구매하고 그에 대한 개인의 감상을 담은 것일 뿐이지만, 많은 이들이 이 활동을 통해 돈을 벌어들…

  • 현실 꿈 마케팅 새창
    현실 꿈 마케팅

    팩트왕 크라운레이스 2018.12.27

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    현실과 꿈과 마케팅의 불편한 진실들

  • 최고의 브랜드는 어떻게 성장하는가 새창 미리보기
    최고의 브랜드는 어떻게 성장하는가

    이와이 타쿠마 이수형 다산북스 2018.12.12

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    “어쩌다 당신의 마케팅은 ‘돈 먹는 하마’가 되었는가?” 치열한 브랜드 전쟁에서 가장 효율적으로 승리하는 법 ★ 일본 아마존 MBA 베스트셀러 ★ ★ 일본 주요 기업 마케터들이 뽑은 최고의 필독서 ★ ★ 스토리 마케팅 성공 사례 다수 수록 ★ 애플, 루이비통, 볼보, 파타고니아, 샤프… 고객이 묻지도 따지지도 않는 브랜드에는 ‘스토리의 힘’이 숨어 있다! 애플이 극심한 경영난에 처했을 때 경영에 복귀한 스티…

  • 디지털 사회와 PR 윤리 새창 미리보기
    디지털 사회와 PR 윤리

    김영욱 커뮤니케이션북스 2018.11.30

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    디지털 미디어 시대, 윤리적 딜레마의 해법 한국PR학회는 PR의 공공성과 윤리의식의 중요성을 끊임없이 강조해 왔다. 전문직으로서 윤리의식과 리더십에 대한 교육이 필수임에도 그동안 다양한 이유로 소외되어 왔으며, PR 윤리 교육에 도움이 되는 교과서를 찾는 일도 쉽지 않았다. 9명의 PR 전문가들이 디지털 미디어 시대 PR 커뮤니케이션의 기획, 실행, 평가 과정 속에서 발생하는 다양한 윤리적 딜레마를 사례로 담고 해결…

  • 끌리는 것들의 비밀 새창 미리보기
    끌리는 것들의 비밀

    윤정원 라곰 2018.11.16

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    “사고 싶은 것, 머물고 싶은 공간에는 특별한 비밀이 있다” CEO들의 비즈니스 코치이자 혁신 전문가 윤정원 생존하는 기업의 숨은 공통점을 밝히다! 보는 순간 사고 싶은 상품, 가는 순간 머물고 싶은 곳들이 있다. 그런데 왜 그것이 사고 싶은지, 왜 그곳이 좋은지 설명하기는 쉽지 않다. 기업인들은 바로 그 지점을 궁금해 한다. 소비자들을 끌리게 하는 제품, 서비스, 공간에는 어떤 비밀이 있는지. 그것은 기업의 생존에…

  • 마케터의 생각법 새창 미리보기
    마케터의 생각법

    황부영 갈라북스 2018.11.15

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    기획ㆍ전략ㆍ마케팅ㆍ브랜드 에 대한 진정성 있는 이야기 ‘차이를 만들어 내는 사람’ 모두가 레인메이커다! 수많은 마케터들과 관련 업무 종사자, 관련 분야 진출을 목표하는 학생들로부터 ‘혼구 황형’으로 불리며 인기를 얻고 있는 저자가 ‘마케터’는 ‘무엇을 지향하고 어떤 역량을 갖춰야 하는지’에 대해 쓴 책이다. 이 책은 기획, 전략, 마케팅, 브랜드 분야에서 일을 잘하기 위해, 그리고 관련 분야 최신 트렌드를…

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