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모바일 동영상 마케팅

경호빈 지음
프레너미

2016년 05월 26일 출간

종이책 : 2016년 06월 01일 출간

(개의 리뷰)
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eBook 상품 정보
파일 정보 ePUB (27.48MB)
ISBN 9791195612277
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작품소개

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이 책은 왜 디지털 동영상이 뜨고 있는지 트렌드와 변화를 알아보고 동영상 채널의 관리 전략과 모바일 동영상 광고의 모든 노하우를 알려 준다. 또한 채널, 타임라인, 애드 네트워크, 리치미디어, 크로스미디어 등 형태별 분석을 통해 어떻게 접근해야 하는지 알려준다. 끝으로 동영상 활용 실전을 통해 동영상 콘텐츠 마케팅의 목적과 핵심 전략에 대해서 정리해 준다. 이를 통해 어떻게 콘텐츠를 구성하고 배포해야 하는지 정리해 준다. 저자는 업계 최전방에서 터득한 데이터와 실전 사례를 통해 대기업뿐만 아니라 중소기업, 작은 기업이 모바일 동영상 광고 진행시 비용의 어려움까지 고려한 단계별 마케팅에 대한 콘텐츠도 제시하고 있다.
들어가면서 | 5

1. 왜 동영상인가? 그것도 왜 디지털 동영상인가?
동영상 콘텐츠의 임팩트 | 17
시대와 인프라의 변화 | 21
디지털 동영상 광고가 TV 광고보다 효과가 높다? | 27
디지털 동영상은 TV를 대체하면서도 보완한다 | 32
동영상 시청자 자체가 변해간다 | 40
디지털 동영상을 소비하는 세대의 특성 | 43
디지털 콘텐츠를 만드는 사람들의 변화 | 46

2. 디지털 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
소비할 정보는 넘치고, 집중할 수 있는 시간은 줄어들고 | 51
기기의 변화가 콘텐츠의 형태를 변화시킨다 | 54
소셜미디어라는 동영상 소비 플랫폼의 진화 | 58

3. 동영상 채널의 선택
채널 방식과 타임라인 방식 | 69
채널 방식의 장점 | 71
타임라인 방식의 장점 | 74
3H 채널관리 전략 | 79

4. 동영상 광고의 A to Z
동영상 콘텐츠와 동영상 광고 | 95
동영상 광고를 집행해야 하는 이유 | 100
동영상 광고집행을 위한 준비 | 106
동영상 광고의 길이 문제 | 110
‘5초의 메시지’ 집중 전략 | 119
5초 안에 메시지를 모두 쏟아붓기 | 121
궁금증을 유발해 광고를 보게 만들기 | 124
광고를 넘기지 않도록 직접 요구하기 | 126

5. 동영상 광고 인벤토리의 형태별 효율성 분석
동영상 채널 형태 | 131
한국에서의 동영상 채널 이용률 | 136
동영상 채널에서의 광고 | 144
타임라인 형태 | 156
타임라인형 미디어의 종류 | 156
소셜미디어 동영상 광고 | 168
큐레이션미디어 동영상 광고 | 173
애드 네트워크 형태 | 180
다윈 동영상 광고 | 183
프리즘 동영상 광고 | 186
리치미디어 형태 | 191
크로스미디어 형태 | 197

6. 동영상 광고 인벤토리의 활용 실전 | 205

7. 동영상 콘텐츠 마케팅의 핵심
동영상 채널 운영의 목적 | 220
동영상 광고 플랫폼과 소재의 어울림 | 221
일관성과 꾸준함 | 222
끝내며 | 225

“?있다. 그렇다고 해도 결국 모든 동영상에 엄청난 예산을 퍼부을 수는 없지 않겠는가? 구조적인 접근에서 광고가 합쳐졌을 때 동영상 마케팅은 보다 큰 힘을 발휘할 수 있는 것이다.

동영상 마케팅, 트렌드라고는 하지만 시도하자니 무엇부터 생각해야 할지 난감한 면이 있다.
동영상 마케팅은 소재 측면(이미지, 텍스트, 동영상 등 콘텐츠의 종류)에 있어서 가장 시도하기 어려우나 가장 임팩트가 강한 분야라고 볼 수 있다. 따라서 동영상 콘텐츠의 제작과 배포는 머지않아 필수적인 마케팅 방법으로 떠오르게 될 것이며, 이를 위해서라도 미리 대비하고 실험하여 인사이트를 얻는 것이 매우 중요하다. 아무것도 없는 상태에서 마구잡이로 시작하는 것보다는 이 책에서 제시한 방향성에 대해서 생각해보고 좀 더 깊이 정리한다면 성공적인 동영상 마케팅 사례를 만들어낼 수 있을 것이다. 이 책이 조금이나마 마케터들의 생각의 짐을 덜어주는 계기가 되었기를 바라며 세상 모든 마케터들의 건투를 빈다.

작가정보

저자(글) 경호빈

저자 : 경호빈
저자 경호빈의 강연은 카메라 셔터 소리와 플래시의 빛으로 언제나 부산스럽다. 이는 저자가 강연을 할 때마다 최신의 자료를 보여주기 때문이다. 그리고 그 숫자들이 무엇을 의미하는지를 설명하기 시작하면 강연장의 분위기는 금세 뜨거워진다. 저자는 대기업부터 중소기업의 CEO, 마케팅 실무자와 수많은 미팅과 마케팅 실무를 진행해오면서, 그들이 모바일SNS나 동영상 마케팅의 필요성을 절감하면서도 어떻게 해야 할지, 어떤 마케팅 방법이 좋은지에 대해서는 막막해한다는 것을 알았다.
저자는 이들의 목마름을 해결하기 위해 업계 최전방에 있으면서 접할 수 있는 최신 데이터와 뉴스, 실제 사례 등 대중이 접하기 힘든 정보를 통해 모바일 마케팅 시장의 인사이트를 제공한다. 이 책에서 저자는 최신 자료들을 통해 모바일 동영상 마케팅 시장을 분석하고, 제대로 성과를 낼 수 있는 방법을 이야기한다.

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